Goede mensen kiezen hun werkgever net zo kritisch als jij je kandidaten kiest. better brands is een employer branding bureau dat je werkgeversmerk ontwikkelt vanuit je merkstrategie. Zo vertel je als werkgever hetzelfde verhaal als je merk en herkennen je medewerkers zich erin.
Waarom zou iemand bij jou komen werken? En waarom blijft hij of zij? Kun je dat niet in twee zinnen zeggen, dan vullen kandidaten het antwoord zelf in. Ze lezen je vacatures, bekijken je site en vragen rond bij mensen die je kennen. Als employer branding bureau helpen we je dat beeld zelf richting te geven. Met een werkgeversmerk dat je medewerkers herkennen en dat de mensen aanspreekt die je zoekt.
Employer branding is het bewust bouwen aan je reputatie als werkgever. Het gaat om het beeld dat huidige en toekomstige medewerkers van je organisatie hebben. Hoe is het om er te werken? Waar sta je voor, wat vraag je van mensen en wat bied je ze? Het Nederlandse woord voor dat beeld is werkgeversmerk.
Een werkgeversmerk heb je altijd. Elke vacaturetekst draagt eraan bij, net als elk sollicitatiegesprek en elk verhaal van een collega op een verjaardag.
De kern van je werkgeversmerk is de employer value proposition, kortweg EVP. Soms heet die employee value proposition. Je EVP beschrijft wat je als werkgever biedt en wat je daarvoor terugvraagt. Denk aan het werk zelf, de collega's en de cultuur, ontwikkeling, arbeidsvoorwaarden en de betekenis en impact van wat je samen doet.
Een sterke EVP voldoet aan drie eisen. Hij is authentiek: je medewerkers herkennen zich erin. Hij is relevant: hij raakt wat jouw kandidaten belangrijk vinden. En hij is onderscheidend: een kandidaat ziet wat jou anders maakt dan de werkgever twee straten verderop.
Aan het eind van het tweede kwartaal van 2026 stonden er in Nederland 375 duizend vacatures open. Op elke 100 werklozen waren er 95 vacatures, meldt het CBS. De zorg, de handel en de zakelijke dienstverlening zijn samen goed voor ruim de helft van die vacatures. In de bouw is de vacaturegraad het hoogst, met 73 vacatures per 1.000 banen.
Kandidaten in die sectoren kunnen dus kiezen. Een vacature met een marktconform salaris en een leuk team valt weg tussen vergelijkbare vacatures. Een groter budget voor vacaturesites vergroot je bereik. Het vertelt kandidaten nog steeds niet waarom ze juist voor jou zouden kiezen. Dat antwoord geeft je werkgeversmerk.
Je werkgeversmerk staat niet los van je merk. Klanten en kandidaten kijken naar dezelfde organisatie, dus ze horen ook hetzelfde verhaal. We beginnen bij je merkstrategie: je missie, je merkwaarden en je merkbelofte. Daarna vertalen we die naar wat ze betekenen voor de mensen die bij je werken en de mensen die je zoekt. Met stakeholder mapping brengen we die groepen en hun drijfveren in kaart. Een werkgeversmerk is een gedeelde verantwoordelijkheid van directie, HR en marketing, dus we betrekken ze vanaf het begin.
Is je merkstrategie nog niet helder? Dan leggen we eerst dat fundament, met de aanpak die we als merkstrategie bureau gebruiken. Zo voorkom je een werkgeverscampagne die iets belooft wat de rest van je organisatie niet waarmaakt.
Die verbinding tussen binnen en buiten zie je terug in eerder werk. Met een werkgroep van Kramp ontwikkelden we een purpose document met visie, missie en waarden. De vraag was hoe Kramp betekenis geeft aan het dagelijkse werk van medewerkers en klanten. Bij Marketcall vertaalden we de kernwaarden, visie en missie uit eerdere cultuursessies naar een nieuwe merkbeleving die aansluit op de interne cultuur.
Een employer branding campagne trekt aandacht. Wat daarna gebeurt, bepaalt of iemand solliciteert. Een kandidaat die op je advertentie klikt, komt op je wervingssite. Daar wil hij hetzelfde verhaal terugzien en antwoord op praktische vragen. Wat ga ik doen? Met wie werk ik? Hoe verloopt de sollicitatie? Campagne en wervingssite ontwerpen we daarom als één geheel. Voor de campagne werken we zoals bij merkactivatie: met storytelling, data en design.
Of je werkgeversmerk werkt, zie je aan meer dan het aantal sollicitaties. Kijk ook of de reacties passen, hoe lang een vacature openstaat en hoeveel nieuwe collega's in het eerste jaar vertrekken. Vier cijfers die je echt volgt, zeggen meer dan twintig in een dashboard dat niemand opent.
Een EVP op één pagina, getoetst bij je eigen medewerkers.
Een werkgeversverhaal met kernboodschappen per doelgroep.
Richtlijnen voor beeld en tone of voice, in lijn met je merk.
Een campagneconcept en de uitwerking van de belangrijkste middelen.
Opbouw en teksten voor je wervingssite.
Een meetplan met nulmeting en vaste momenten om bij te sturen.
Zoek je een employer branding specialist? Bij better brands werk je rechtstreeks met Erik Jager, oprichter en merkstrateeg, vanuit Ede. Hij houdt je merk en je werkgeversmerk in één hand.
Employer branding is voor organisaties die moeilijk aan goede mensen komen. Misschien staan je vacatures maanden open. Of je krijgt wel reacties, maar van mensen die niet passen. Nieuwe collega's vertrekken binnen een jaar, omdat het werk anders bleek dan ze verwachtten. Of je organisatie is veranderd en je werkgeversverhaal is achtergebleven.
We werken voor bedrijven, maatschappelijke organisaties en overheden. Organisaties met een duidelijke maatschappelijke rol hebben vaak een verhaal dat kandidaten raakt. Een goed werkgeversmerk maakt zichtbaar welke betekenis het werk heeft, voor je medewerkers en voor de mensen voor wie ze het doen. Dat verhaal moet wel waar en concreet zijn.
Employer branding is het bewust bouwen aan je reputatie als werkgever. Je bepaalt wat je biedt en wat je vraagt, vastgelegd in je EVP. Daarna zorg je dat kandidaten en medewerkers dat overal terugzien, van vacature tot sollicitatiegesprek.
Employer branding gaat over de lange termijn: wie je bent als werkgever en waarom mensen voor je kiezen. Recruitment marketing is de inzet van marketing om concrete vacatures te vullen, met advertenties, vacatureteksten en campagnes op social media. Recruitment marketing heeft meer effect als je werkgeversmerk staat, omdat elke vacature dan op hetzelfde verhaal voortbouwt.
Werkgeversmerk. Je hoort ook werkgeversimago. Employer branding is dan het ontwikkelen en uitdragen van dat werkgeversmerk.
Een wervingssite met eerlijke verhalen van medewerkers. Een campagne waarin je eigen mensen laten zien hoe hun werkdag eruitziet. Een eerste werkweek die waarmaakt wat de vacature belooft. Kleine dingen tellen ook: hoe snel je reageert op een sollicitatie en hoe je een afwijzing brengt.
Het helpt. Je werkgeversmerk leunt op dezelfde missie en waarden als je merk. Zijn die nog niet helder, dan nemen we ze mee in het traject. Staat je merkstrategie al, dan bouwen we daarop voort.
Een employer branding bureau, ook wel employer branding agency genoemd, helpt je je werkgeversmerk te onderzoeken, te formuleren en zichtbaar te maken. Schakel er een in als goede mensen je moeilijk vinden of snel weer vertrekken.
Wil je weten waar je werkgeversmerk nu staat? Plan een kennismakingsgesprek met Erik.
Vertel Erik welke functies je moeilijk vult. Hij denkt graag met je mee.
Erik Jager
