Een Merkstrateeg helpt organisaties om hun identiteit, positionering en koers scherp te krijgen. Door strategie te vertalen naar een helder merkfundament ontstaat richting voor communicatie, keuzes en gedrag. Dit maakt merken relevant, onderscheidend en consistent op de lange termijn.
Een Merkstrateeg onderzoekt waar een organisatie voor staat en waar zij naartoe wil. Dat gebeurt op basis van analyse van ambitie, doelgroep, context en onderscheidend vermogen. De uitkomst is een merkstrategie die richting geeft aan positionering, proposities en communicatie.
Concreet vertaalt een Merkstrateeg strategie naar een merkfundament met onder meer missie, visie, positionering en kernwaarden. Dit fundament zorgt voor samenhang en voorkomt losse of tegenstrijdige keuzes.
Een Merkstrateeg is relevant wanneer richting ontbreekt of verandert. Bijvoorbeeld bij groei, herpositionering, nieuwe proposities, fusies of wanneer het merk zijn onderscheid verliest.
Ook organisaties met een sterke purpose schakelen een Merkstrateeg in om die purpose beter te verankeren in strategie en dagelijkse keuzes.
Een marketeer richt zich op zichtbaarheid en activatie. Een Merkstrateeg bepaalt eerst de koers. Zonder merkstrategie mist marketing richting en samenhang.
De Merkstrateeg kijkt naar de lange termijn en organisatiebrede impact, waar de marketeer werkt vanuit campagnes en kanalen.
Bij Better Brands zien we merkstrategie als een middel voor positieve verandering. Een sterk merk helpt organisaties om betere keuzes te maken voor mensen, markt en maatschappij.
Wij geloven dat merken richting moeten geven. Niet alleen extern, maar ook intern. Daarom verbinden wij strategie, identiteit en purpose tot één samenhangend verhaal.
Een scherp merkfundament. Een duidelijke positionering. Richting voor communicatie, innovatie en cultuur. Geen losse campagnes of middelen, maar een merk dat houvast biedt bij strategische en dagelijkse beslissingen.
Wil je weten wat een Merkstrateeg voor jouw organisatie kan betekenen? Neem contact op met Better Brands voor een strategisch gesprek.
